Умови тендеру для підготовки комунікаційної стратегії:

1. Аналіз цільової аудиторії (ЦА):

   • Проведення глибокого дослідження цільових аудиторій.

   • Формування портретів аудиторій, що включають демографічні характеристики, поведінкові та психологічні особливості, потреби та інтереси.

   • Визначення найбільш ефективних підходів для комунікації з кожною категорією аудиторії.

2. Визначення ключових повідомлень:

   • Розробка чітких і конкретних повідомлень, які будуть використовуватися в комунікаціях.

   • Підготовка уніфікованих формулювань для різних каналів комунікації з урахуванням специфіки кожного сегмента аудиторії.

   • Текстова та візуальна підтримка основних повідомлень для забезпечення послідовності.

3. Аналіз каналів комунікації:

   • Оцінка існуючих каналів комунікації організації (онлайн та офлайн).

   • Рекомендації щодо вибору найбільш ефективних каналів для досягнення цільових аудиторій.

   • Визначення нових можливих каналів комунікації, які можуть бути корисні для розвитку бренду.

4. Узгодженість з брендом:

   • Перевірка узгодженості розробленої стратегії з існуючими цінностями, місією та візуальним стилем бренду.

   • Забезпечення гармонії між комунікаційною стратегією та брендовими принципами.

5. Допрацювання позиціонування:

   • Аналіз поточного позиціонування бренду та коригування за необхідності.

   • Створення чіткої та привабливої унікальної торгової пропозиції (УТП), яка відображає сильні сторони бренду та відповідає потребам цільових аудиторій.

6. Планування та таймлайн:

   • Розробка детального плану впровадження стратегії з урахуванням поточних проектів організації та стратегічних цілей.

   • Створення таймлайну для реалізації кожного етапу стратегії з чітким визначенням термінів виконання та відповідальних осіб.

   • Врахування результатів попередніх стратегічних сесій та планів, що вже були напрацьовані в організації.

7. KPI та OKR:

   • Визначення ключових показників ефективності (KPI) для вимірювання успіху комунікаційної стратегії.

   • Розробка системи OKR (Objectives and Key Results) для визначення конкретних цілей та результатів у процесі реалізації стратегії.

   • Забезпечення можливості моніторингу та коригування стратегії в разі необхідності на основі досягнутих результатів.

1. Досвід і кваліфікація:

   • Наявність досвіду в розробці комунікаційних стратегій для некомерційних організацій, зокрема у сфері охорони здоров'я.

   • Наявність компетенцій: стратегічне планування, аналітика, копірайтер, дизайнер, медіа-планер.

   • Підтвердження кваліфікації в сфері стратегічного маркетингу та комунікацій (сертифікати, нагороди, рекомендації).