1. Загальна інформація

Замовник: Громадська організація «3.5 відсотків»

Назва послуги: Послуги експерта з розробки бренд-буку та бренд-стратегії

Проєкт: «Сильне громадянське суспільство України - рушій реформ і демократії»

2. Передумови

Організація вже має базові елементи візуальної ідентичності (логотип та шрифти),

однак відсутня цілісна бренд-стратегія та структурований бренд-бук. Існує потреба у

формуванні єдиного підходу до комунікацій та позиціонування.

3. Мета послуги

Розробка цілісного бренду організації та комунікаційної рамки, що забезпечить:

• впізнаваність серед партнерів, бенефіціарів і донорів;

• узгоджену візуальну та змістову ідентичність;

• підвищення ефективності зовнішніх комунікацій.

4. Обсяг робіт

Експерт має забезпечити:

4.1. Аналітичний етап

Аналіз поточного позиціонування організації;

Аналіз цільових аудиторій;

Аналіз комунікаційних каналів;

Проведення інтерв’ю/сесій з командою.

4.2. Розробка бренд-стратегії

Формування позиціонування організації;

Визначення місії, візії, цінностей (за потреби — уточнення);

Розробка ключових повідомлень (key messages);

Опис цільових аудиторій;

Визначення tone of voice;

Рекомендації щодо комунікаційних каналів.

4.3. Розробка бренд-буку

З урахуванням вже існуючих елементів (логотип, шрифти):

• Правила використання логотипу;

• Кольорова палітра;

• Типографіка;

• Візуальний стиль (фото, графіка, іконки);

• Приклади носіїв (соцмережі, презентації, документи);

• Комунікаційні принципи (tone of voice, стиль текстів);

• Do’s & Don’ts.

4.4. Практична частина

Проведення щонайменше 2–3 робочих/фасилітаційних сесій;

Презентація результатів;

Консультація щодо впровадження.

5. Форма, обсяг та формат послуг

Форма:експертна підтримка, консультації, фасилітаційні сесії

Обсяг:орієнтовно 12–18 робочих днів

Формат:онлайн / змішаний

6. Терміни надання послуг

Тривалість: до 3 місяців

7. Очікувані результати

Розроблена бренд-стратегія (1 документ);

Повноцінний бренд-бук (1 документ);

Узгоджена комунікаційна рамка;

Проведені робочі сесії з командою;

Підвищена спроможність команди до системних комунікацій.

8. Перелік документів для участі у тендері:

1. Резюме;

2. Реєстраційна форма постачальника (Додаток А);

3. Цінова пропозиція (Додаток Б);

4. Портфоліо

5. Витяг з ЄДР;

6. (за бажанням) рекомендації, лист зацікавленості.

Досвід розробки бренд-стратегій та бренд-буків (від 2 років);

Досвід роботи з громадським сектором/соціальними ініціативами;

Наявність портфоліо;

Досвід фасилітації стратегічних сесій.

Офіційна реєстрація (ФОП 3 групи)