Складові розробки:

– трендвотчінг (світові + окремі ринки, визначається додатково) + desk research за відкритими даними щодо обраного ринку (дослідження до 7 параметрів ринку)

– проведення глибинних інтерв'ю з представниками цільової аудиторії, експертами (залежить від потреб проекту, розрахунок на 7-10 шт - репрезентативний мінімум, до 5-ти блоків питань, список питань уточнюються після проведення desk research)

– пошук можливостей для позиціонування, Big idea та конкурентних переваг бренду– пошук можливостей для позиціонування, Big idea та конкурентних переваг

Бренду

– створення Road Map на 1 рік (планування основних маркетингових активностей)

Результат:

– One page (скорочений опис сенсів бренда):

Big Idea (Велика ідея)

Motivation

Emotional/Rational Benefits

Big Three

– Road Map на 1 рік (основні активності)

– Pivots: оцінка можливих сценарієв розвитку бренду (опціонально)